新闻通稿

沃尔玛打造全球美酒直供体系 全渠道销售业绩增长显著

正品保障、商品差异化、购物体验提升三管齐下引领葡萄酒市场 

【2018年10月18日,深圳讯】今日起至12月26日,沃尔玛全国门店及沃尔玛京东旗舰店等线上平台全渠道推出为期一个季度的“秋季红葡萄酒节”促销活动。沃尔玛在葡萄酒类零售市场中占据重要地位,目前已与国内外120多个葡萄酒类企业达成合作关系,为消费者提供来自意大利、法国、德国、西班牙、智利等11个主要葡萄酒出产国的知名品牌商品,更有97款直接进口商品为沃尔玛独家有售。自去年5月葡萄酒商品上线沃尔玛京东旗舰店以来,截至今年10月中其商品数同比增幅已达250%,且销售额也实现了同比170%的强势增长。预计今年沃尔玛“秋季葡萄酒节”全渠道的销售额将实现同比增长30%左右。


今日起至12月26日,沃尔玛全国门店及线上平台全渠道推出“秋季红葡萄酒节”促销活动

沃尔玛直接进口美酒 全球联采 原产地品质认证

         根据今年2月海关信息网发布的2017年进口葡萄酒的全年数据显示,2017年1月至12月,中国进口葡萄酒总量为7.46亿升,同比增长16.88%。且2014年到2017年,中国进口葡萄酒总量已连续4年递增。 一方面,为了满足国人对葡萄酒购买需求的快速增长,另一方面,为了给顾客提供渠道正规且品质保真的品牌葡萄酒商品,近年来沃尔玛依靠强大的全球采购系统及国际供应链体系,积极致力于打造全球美酒直供体系,全球联采,全球品质且均有原产地品质认证,保证从源头到货架的商品是百分之百的品牌正品。更值得一提的是,沃尔玛对其葡萄酒供应商的资质审核非常严苛,不仅包括流程严谨的商品检验检测,同时还会请专业的第三方机构对该企业进行正规的社会责任审核,也正是由于沃尔玛对于供应商的要求之高,使得与沃尔玛达成合作的都是全球各地知名的葡萄酒企业,这也进一步保证了商品的品质。让顾客买得安心,喝得放心。例如:作为沃尔玛重要的供应商,全球领先的法国葡萄酒企业“法国大酒窖”就在全球质量认证及生态环保可持续发展方面均倾注了大量的精力,与沃尔玛重视商品质量及企业社会责任的理念相符。由“法国大酒窖”专供给沃尔玛的“普兰帝”珍藏红葡萄酒,金属酒标备显尊贵,线上线下均可购买,受到顾客的广泛欢迎。

加大商品差异化 注重全渠道销售

         沃尔玛与国际知名酒庄的直接合作是一种强强联合的策略,目的无疑是为了给顾客提供高品质、高性价比及差异化的商品。国际知名酒庄本身就是给葡萄酒高品质的背书,直接合作则是将节省的中间商费用让利给顾客,双方深度的合作是为了给顾客提供差异化的商品及优惠促销。沃尔玛与嘉露酒庄(E.&J.Gallo Winery)的合作就是其中的典范。嘉露酒庄(E.&J.Gallo Winery)是全球最大的葡萄酒公司,成立于1933年,总部位于美国加州,在美国的市场份额达到25%,全球年销量超过1亿箱(9L)。旗下有超过100多个葡萄酒和烈酒品牌,其中加州乐事(Carlo Rossi)是嘉露旗下核心的畅销品牌。今年3月,该品牌首次与沃尔玛达成直接合作关系,并于7月上架了甜型莫斯卡托红和白葡萄酒商品,成功的吸引了年轻消费群体,销售表现积极。未来双方还将继续在日常餐酒品牌以及中高端品牌上展开更多的合作。今天开始,在沃尔玛京东官方旗舰店还有独家的加州乐事莫斯卡托红葡萄酒买一送一的促销活动,限量1000瓶,先到先得,送完即止。


今年加州乐事首次与沃尔玛达成直接合作关系,于7月上架的甜型莫斯卡托红和白葡萄酒商品销售表现积极

更多“长期更低价”美酒 让顾客省心购买 

         一直以来,沃尔玛注重提升顾客的购物体验。为了让顾客更方便的购买到高品质、高性价比的葡萄酒,沃尔玛酒类采购不仅在全渠道销售平台方面不断开拓,更在商品的品牌甄选和销售性价比方面下足了功夫。本次“秋季红葡萄酒节”不仅有相同商品买一送一活动,沃尔玛更精心挑选了几十款不同类型的,不同国家的葡萄酒商品加入“长期更低价”阵营,特别是国内知名品牌长城及张裕葡萄酒的降幅有的甚至低至4.7折, 例如:张裕传奇干红750毫升,原价86元/瓶,现价仅为39.8元/瓶,且此价格可一直持续到明年6月5日。该款商品以优惠价自今年8月中生效以来,已成为葡萄酒品类国产酒销售排名首位。 

         沃尔玛希望让顾客在购买葡萄酒的过程中,在享受丰富货品的同时,仍可省心购买,不仅可以节省时间,更可以省去比价、比货的繁琐过程,因为每一件摆上货架的葡萄酒都是值得购买的高品质商品,且“长期更低价”葡萄酒商品的优惠时间更可长达90天或以上。 


“长期更低价”商品张裕传奇干红自今年8月中推出以来,已成为葡萄酒品类国产酒销售排名首位